またもや新たな伝説に！西野亮廣著　最新ビジネス書『新世界』の“自腹”広告が「第86回毎日広告デザイン賞」の最高賞を受賞！

【西野亮廣最新刊『新世界』本日発売】

毎日広告デザイン賞
https://macs.mainichi.co.jp/design/ad-m/work/8602.html

新聞社主催の広告賞では最古の歴史を持つ「毎日広告デザイン賞 『広告主参加作品の部』（2019年4月5日発表）」で最高賞を受賞しました。
ちなみにこの広告は、西野亮廣が個人でスペース（全15段）を購入、コンセプト、デザインのディレクションを行ったものです。
これまでも著書出版のたびに、いわゆる“自腹”広告を行ってきた西野氏ですが、当時は「西野亮廣が新聞の一面を個人で買った」という、ニュースになることが主目的でした。
すなわち、ターゲットは「ニュースとして取り上げたい」メディアでした。
一方、今回の受賞作はコンセプトを一新。
時代は流れ、個人で広告枠を買うことが、ニュースバリューとして“弱体化”していることを見込んで、ターゲットを「新聞の購読者の皆様」に切り替え、その満足度を極限まで高めることを目指しました。
すなわち、「広告を読み物にすること」をコンセプトにし、著書『新世界』の２３ページ分に該当する「はじめに」を、広告紙面に落とし込みました。
すべての著書がベストセラーとなり、その累計発行部数が１００万部を超えた西野亮廣ですが、その作品性だけでなく、広告手法やデザインにも注目していきたいところです。

西野亮廣（にしのあきひろ）プロフィール
1980年生まれ。芸人、絵本作家、オンラインサロンオーナーetc.
著書に絵本『えんとつ町のプペル』、ビジネス書『新世界』などがある。
全作品がベストセラーになり累計発行部数は１００万部を突破。２０１７年に刊行した『革命のファンファーレ』は「読者が選ぶビジネス書グランプリ2018」で総合グランプリに輝いた。
主宰する有料会員制コミュニティー（オンラインサロン）『西野亮廣エンタメ研究所』は、会員数が２万3０００人を突破。国内最大規模を誇る