宝島社企業広告 2021年のテーマは「怒り」「暴力」「コロナ感染対策」

企業として、いま、社会に伝えたいメッセージ
2021年１月６日（水）・７日（木）掲載

2020年ほど、怒りや、やるせなさ、矛盾へのはがゆい思いを感じた年はなかったのではないでしょうか。
宝島社が毎年掲げるテーマ広告は、それまでの、これからの社会のあり方をメッセージするものが多く、常に話題や物議を巻き起こしてきました。
今年は、１月６日（水）に「君たちは腹が立たないのか。」を読売新聞、「暴力は、失敗する。」を日本経済新聞に掲載。また、コロナ感染対策をテーマにした「ねちょりんこ、ダメ 。」、及び別案を１月６日（水）・７日（木）に朝日新聞に連日掲載します（「ねちょりんこ、ダメ。」は日刊ゲンダイにも掲載）。
商品では伝えきれない ‟企業として社会に伝えたいメッセージ“を、企業広告を通じて伝えたいという思いで、1998年より企業広告を開始。これまでに数々の広告賞を受賞しており、Yahoo！ニュースのトップに掲載されるなど、様々なメディアで話題となっています。また最近ではSNSで話題になることも多く、これまで以上に多くの人々の目に留まっていくのではないでしょうか。

企業として、いま、社会に伝えたいメッセージ

「君たちは腹が立たないのか。」
1 月６日掲載 「 読売新聞」全国版 朝刊

【広告意図】
世の中のさまざまな理不尽に対して自分さえ我慢すればいいと思ってしまう人は多い。そんな同調圧力に屈するのではなく、正しく怒りの声をあげることの大切さについて、この広告が考えるきっかけになればと思います 。
“Reproduced with permission from Oslo Municipality/Vigelandmuseet”

【制作スタッフ】
●企画：宝島社＋電通
● シニア・プライム・エグゼクティブ・プロフェッショナル
エグゼクティブ・クリエーティブ・ ディレクター：古川裕也氏（㈱電通）
●エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター：磯島拓矢氏（㈱電通）
●コピーライター：上田浩和氏（㈱電通）
●コピーライター：小山佳奈氏（㈱電通）
●アートディレクター、プロダクトデザイナー：今井祐介氏（㈱電通）

「暴力は、失敗する。」
１月６日掲載 「日本経済新聞」

【広告意図】
テーマは「暴力失敗」です。世界中で、すぐ近くで。乱暴な力に苦しめられている人びとがいます。そこにパンデミックが重なり、状況は悲観的かもしれません。けれども歴史を振り返ることで、見えてくる希望もある。世界がこの先どこへ向かうのか、この広告が、考えるきっかけになれば幸いです。
【制作スタッフ】
●企画：宝島社＋電通
● シニア・プライム・エグゼクティブ・プロフェッショナル
エグゼクティブ・クリエーティブ・ ディレクター：古川裕也氏（㈱電通）
●エグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター：磯島拓矢氏（㈱電通）
●コピーライター： 橋本卓郎 氏（㈱電通）
●アートディレクター： 柴谷麻以 氏（㈱電通）

「ねちょりんこ、ダメ。」及び別案※7日更新
１月６日掲載 「朝日新聞」全国版 朝刊、「日刊ゲンダイ」

【広告意図】
ウイルスの存在におびやかされる毎日。私たち市民の生活は制限され、日常ががらりと変化しました。いったい何をどこまで自粛したら良いのでしょうか。社会的距離をとることを求められるなか、不用意な「濃厚接触」は避ける必要があることを、“ねちょりんこ” という言葉（造語）と北斎漫画で表現しました。指針が定まらず、戸惑い、判断に迷うばかりですが、自粛の先にはどんな未来があるのでしょうか。いま一度、考えるきっかけになることを願います。
【制作スタッフ】
●企画：宝島社＋ADK
＜共通＞
●エグゼクティブ・クリエイティブディレクター：能丸裕幸氏（㈱ADKクリエイティブ・ワン）
●コピーライター、クリエイティブディレクター：三井明子氏（㈱ADKクリエイティブ・ワン）
●アートディレクター：副田高行氏（副田デザイン制作所）
●デザイナー：綿田美涼氏
＜ねちょりんこ、ダメ。＞
●原画／葛飾北斎『伝神開手 北斎漫画 』八編（部分）
●画像提供：すみだ北斎美術館 / DNPartcom

宝島社のこれまでの「広告」
～「商品」では伝えきれないメッセージを「広告」で～

https://tkj.jp/company/ad

2016年1月
企業広告「死ぬときぐらい好きにさせてよ 」

【受賞】
2016 読売広告大賞 グランプリ
2015 朝日広告賞 グランプリ
2015 朝日新聞読者賞
2016 日本新聞協会 新聞広告賞（広告主部門 ・ 本賞）
2016 ADC賞
2016 TCC賞
読売出版広告賞（審査員特別賞）
JAA広告賞（新聞広告部門 メダリスト）
2016年度 グッドデザイン・ベスト100
2017 JAGDA 賞

1998年企業広告
「おじいちゃんにも、セックスを。」